U wilt dus wijnetiketontwerper worden

[ad_1]

Wijnmakers zijn vaak geobsedeerd door elk minuscuul detail in het vinificatieproces terwijl ze proberen de perfecte wijn te creëren die de majesteit van zijn terroir op verwoestende wijze uitdrukt. Maar al die maanden besteed aan het analyseren van de grond, het geven van de wijnstokken tedere liefdevolle zorg en het experimenteren tot het uiterste om tot een onberispelijke blend te komen, ga gewoon het raam uit als het labelontwerp niet helemaal klopt.

Ongeacht wat hen is verteld, mensen beoordelen een boek op zijn kaft en een slecht label kan de kans op succes van een nieuwe wijn doden. Een wijnetiket moet de aandacht van mensen trekken, intriges opwekken, een reeks belangrijke boodschappen overbrengen en aankoopbeslissingen stimuleren. Daarom zou je kunnen stellen dat de persoon die de labels ontwerpt net zo belangrijk is als de wijnmaker, zo niet meer (hoewel je dat waarschijnlijk niet tegen het gezicht van de wijnmaker wilt zeggen!).

Het is een optie die gemakkelijk over het hoofd wordt gezien door mensen die een carrière in de wijnhandel zoeken, maar het ontwerpen van wijnverpakkingen kan een fascinerende, lonende en gevierde roeping blijken te zijn.

Welke vaardigheden heb ik nodig om op dit gebied te gedijen?

Idealiter zou je een opleiding in design of beeldende kunst moeten hebben voordat je overweegt om aan dit carrièrepad te beginnen. Veel potentiële werkgevers hebben een hbo-opleiding of een gelijkwaardige beroepsopleiding nodig. Een goed begrip van de belangrijkste ontwerpprincipes en het professionele gebruik van typografie is essentieel. Veel ontwerpers kunnen rekenen op artworkers en prepress-teams om hun concepten in printvorm voor te bereiden, maar kennis van disciplines als print en verpakking wordt verwacht.

Als het erom gaat je te onderscheiden van het veld, Dave Schuemann, eigenaar en creatief directeur bij een bekroond bureau CF Napa Brand Design in Californië en auteur van 99 flessen wijn, zegt dat de beste ontwerpers van wijnetiketten de mogelijkheid hebben om via de verpakking het verhaal van een merk te vertellen.


Wijnetiketten moeten een verhaal vertellen en contact maken met de klant. Afbeelding: CF Napa

“In plaats van simpelweg decoratief te zijn, drukt de gecreëerde verpakking de persoonlijkheid van het merk uit, de mensen erachter en natuurlijk wat voor soort wijn, de stijl en kwaliteit van het product”, zegt hij. Sterke ontwerp- en illustratievaardigheden zijn volgens Schuemann cruciaal, samen met de consistentie om keer op keer geweldige concepten te produceren.

Rowena Curlewis, chief executive bij een ander meermaals bekroond bureau, Denominatie, dat kantoren heeft in Australië en het VK, zegt dat het ontwerpen van wijnetiketten een van de meest uitdagende bezigheden is binnen de ontwerpdiscipline. “Om een ​​wijnetiket succesvol te laten werken, moet het een prachtig vormgegeven typografie hebben en het vermogen om emotioneel contact te maken met een consument”, zegt ze.

“Ontwerpers die succesvol zijn in het ontwerpen van wijnetiketten moeten de gecombineerde vaardigheden hebben van geduld, doorzettingsvermogen en creativiteit – geduld en doorzettingsvermogen in het continu verfijnen van typografie tot het goed is, en creativiteit in het aanpakken van de uitdaging of kans van een merk.”


Een ontwerper moet printafwerkingen beschouwen als onderdeel van hun ontwerpoplossing. Afbeelding: Denominatie

Hoeveel wijnkennis heeft een ontwerper van wijnetiketten nodig?

Je denkt het misschien niet, maar om uit te blinken als wijnontwerper heb je een goed begrip van de wijnindustrie nodig. “Een goed begrip hebben van zowel de wijntaal als de wijnmarkt is behoorlijk verplicht voor een wijnontwerper”, zegt Curlewis.

“Een gedegen kennis van de flestypes die passen bij een bepaalde regio of variëteit kan helpen bij het communiceren van geloofwaardigheid. Het is ook belangrijk om de dynamiek van de markt te kennen waarin uw merk wordt verkocht. Met letterlijk tienduizenden merken over de hele wereld is het onmogelijk om al deze ontwerpen te vinden, maar het is absoluut noodzakelijk om de belangrijkste spelers op elke markt te kennen om niet per ongeluk te veel op een bestaand merk te lijken. ”

De WSET Level 2 Award in Wines and Spirits is een uitstekende cursus voor iedereen die de grondbeginselen van de terminologie van wijnetiketten wil begrijpen, en u kunt verder bouwen op deze kennis op Niveau 3. Wijnmarketing en de internationale handel van wijn vallen onder de Diploma WSET. Schuemann zegt: “Ontwerpers van wijnetiketten moeten ongelooflijk veel kennis hebben over de industrie, wijn, regio’s, smaakprofielen en geschiedenis.”

Sterke ontwerp- en illustratievaardigheden zijn cruciaal, samen met de consistentie om keer op keer geweldige concepten te produceren

Wat moet ik nog meer weten?

Juridische kennis is een ander cruciaal onderdeel van je opleiding als je wilt gedijen als wijnontwerper. “Ontwerpen voor wijnetiketten is een unieke industrie omdat het een van de weinige producten voor verpakkingsgoederen is die wereldwijd wordt gereguleerd”, zegt Schuemann.

“De ontwerper moet de complexe wettelijke vereisten voor de verschillende landen, regio’s en zelfs subregio’s begrijpen. Dan natuurlijk ook de productiekant begrijpen, inclusief bottellijnen en hoe labels worden aangebracht, flessenetiketpanelen, hoe kunstwerken in te stellen voor effectief afdrukken, de verschillende papierspecificaties die vereist zijn voor natte of vochtige omgevingen, sluitingen en hun prestaties en veel, veel meer.”

Als u een wereldwijd bureau als Denomination runt, moet u op de hoogte blijven van de ontwikkelingen over de hele wereld. “Wat in Zweden bijvoorbeeld op een pakket is toegestaan, verschilt behoorlijk van wat in Australië is toegestaan”, zegt Curlewis, maar ze voegt eraan toe: “Over de hele linie is het belangrijk dat ontwerpers de basishuurders begrijpen achter verantwoorde etikettering die ervoor zorgt dat grafische afbeeldingen niet kinderen aanspreken, of worden gezien als een stemmingsverbeteraar. ”


Sluitingen en flesvormen maken ook deel uit van de merkidentiteit van een wijn. Afbeelding: Denominatie


Die cuts en speciale afwerkingen vereisen inzicht in de printproductie. Afbeelding: CF Napa

Wat maakt een succesvol wijnetiket?

Dit is de kern van de zaak, en zowel CF Napa Design als Denomination hebben een enorme verzameling prijzen gewonnen en hebben een enorm aantal klanten van over de hele wereld, dus het is de moeite waard om aandacht te schenken aan hun advies. Voor Curlewis is een succesvol wijnetiket gedenkwaardig, onderscheidend en kan het tien jaar of langer duren zonder te veranderen. “Ons ontwerp voor Yabby Lake Vineyard werd gedaan in 2003 en 14 jaar later ziet dit label er nog steeds zo modern uit als de dag dat het werd ontworpen, ”zegt ze.

Schuemann, die zijn klanten door de jaren heen miljoenen koffers heeft helpen verkopen, wil een wijnetiket om de fundamentele aspecten van het merk, de regio en de stijl te communiceren, maar ook om nog veel meer te doen. “In de kern is een succesvol wijnetiket een label dat een emotionele reactie en verbinding met de consument oproept en de wens creëert om de wijn te kopen”, zegt hij. “Ik ben het meest trots op de merken die CF Napa heeft gemaakt en die hebben bijgedragen aan een grote omzetstijging zoals Duckhorn en ook degenen die de tand des tijds hebben doorstaan ​​en de felbegeerde plaats in de wijnindustrie als icoon hebben behaald, zoals ons pakket voor Sea Smoke Cellars. ‘


Illustratie en typografie zijn sleutelelementen van het ontwerp van wijnetiketten. Afbeelding: Denominatie

Wat zijn de belangrijkste overwegingen bij het ontwerpen van wijnetiketten die er geweldig uitzien en de verkoop stimuleren?

Je moet je verdiepen in wie de beoogde consument is, het verhaal achter het merk en wat uniek is aan de wijn, de wijnmakerij en de mensen die het maken. In wezen zijn erfgoed en herkomst. Maar je moet ook letten op de kwaliteit en prijs, zegt Schuemann.

“De mogelijkheid om contact te leggen met de beoogde consument, het verhaal van het merk effectief te vertellen via het pakket en de mogelijkheid om zich te onderscheiden van de massa van concurrenten, terwijl de valkuil van het achtervolgen van kortstondige trends of erger lijkende nieuwigheid wordt vermeden”, zegt hij. Hij wil de aandacht van de beoogde consument trekken door hen het gevoel te geven dat het speciaal voor hen is gemaakt. ‘Dit gaat er niet altijd om dat je het luidste en meest verschillende ding op de plank bent.’

Denominatie is daarentegen van mening dat wijn een luxe aankoop is, ongeacht de prijs die het gebiedt. “Wijnetiketten die de kwaliteit van het product communiceren door het gebruik van premium cues, zijn beter geplaatst om consumenten te overtuigen van hun geloofwaardigheid”, zegt Curlewis.

Maar premium signalen alleen zullen de verkoop niet stimuleren: “Een merk moet een onderscheidende en aantrekkelijke aanwezigheid en persoonlijkheid op de plank hebben om de consument aan te trekken om de fles op te halen”, zegt ze.


Een wijnetiket moet op een klein oppervlak een merkverhaal overbrengen. Afbeelding CF Napa

Het combineren van een dubbele liefde voor design en wijn kan een van de meest lonende carrières zijn die je je kunt voorstellen.

Enig advies voor individuen die hopen op een carrière in het ontwerpen van wijnverpakkingen?

In wezen moet je zo deskundig en gepassioneerd mogelijk worden over het onderwerp en alles verslinden dat je in handen kunt krijgen. ‘Lees zoveel mogelijk over wijn’, zegt Curlewis.

“Raak gepassioneerd door de schoonheid, de manier waarop druiven groeien, de moeilijkheden waarmee wijnmakers worden geconfronteerd, de geneugten en ontberingen van vintage, de individuele schoonheid van elke regio en de innovatie die plaatsvindt in onze branche. Deze kennis zal diepte brengen in je ontwerpen en zal waarschijnlijk creatieve ideeën inspireren. ”

Het kan moeilijk zijn om voet aan de grond te krijgen in deze branche, dus wanneer u begint, is het de moeite waard om kleinere startende wijnmakerijen te benaderen en uw service op freelance basis aan te bieden. Hierdoor kunt u aantoonbare ervaring in het veld aantonen en een portfolio opbouwen, wat essentieel is voor uw kansen op succes.

Schuemann zegt: “Wees een student van de industrie. Leer zoveel mogelijk over wijn, zijn geschiedenis, de steeds veranderende wettelijke vereisten en de industrie als geheel. Ken het concurrentielandschap als je broekzak. Wees onvermoeibaar gepassioneerd over het oplossen van de uitdagingen van uw klant en zeer innovatief en creatief, hoe klein een projectuitdaging ook mag zijn. “


Fotografie wordt steeds vaker gebruikt in het hedendaagse wijnetiketontwerp. Afbeelding: Denominatie

Wat kan ik verwachten van een carrière in wijndesign?

Als design een van uw sterke punten is, kan het u katapulteren in de fascinerende wereld van wijn, omdat het zo’n cruciale rol speelt in de branche. Het combineren van een dubbele liefde voor design en wijn kan een van de meest lonende carrières zijn die je je kunt voorstellen. Er zijn tenslotte maar weinig industrieën die meer opwinding of plezier oproepen dan wijn.

Sommige wijnproducenten verzorgen het ontwerp in eigen beheer, maar de meeste ontwerpers werken voor bureaus en het kan stimulerend zijn om in een dynamische omgeving met gelijkgestemde creatieven te werken.

“Het kan heel bevredigend zijn en ik geloof nog steeds na 17 jaar ontwerpen van wijnetiketten dat het een van de meest bevredigende industrieën is om binnen te ontwerpen”, zegt Schuemann. “Het is een droom voor ontwerpers, als je het mij vraagt, maar het gaat gepaard met hard werken, soms lange uren en je moet altijd en altijd aandringen om de volkstaal opnieuw uit te vinden.”

Curlewis herhaalt zijn punten en voegt eraan toe: “In de designwereld is werken aan drankverpakkingen een van de leukste en meest uitdagende dingen die je kunt doen. Dit brengt veel hard werken, kritiek en afwijzing met zich mee. De ontwikkeling van een stoere huid is essentieel: je moet kritisch zijn over je eigen werk en accepteren dat andere mensen, inclusief klanten, ook kritisch zullen zijn over je werk. Maar de vreugde van het ontwikkelen van een krakend labelontwerp dat zowel commercieel als creatief werkt, maakt de uitdagingen de moeite waard. ”

Dit artikel is voor WSET opgesteld door Martin Green, redacteur van Drank detailhandel nieuws. Volg deze link om meer artikelen in onze carrièreserie te zien

[ad_2]

Source link