Technologie verbetert wijn, sterke drank en bieretiketten

[ad_1]

Wat is het doel van een wijnetiket; of wat dat betreft een etiket op sterke drank en bier? Uiteraard is het eerste antwoord op die vraag: voldoen aan de voorschriften van de TTB (Alcohol and Tobacco Tax and Trade Bureau). Zodra dat is bereikt, kan de resterende labelruimte worden gebruikt voor branding en marketingexemplaar. Feit is dat er weinig ruimte is op flesetiketten om creatief te worden met berichten. Nu helpt technologie de beperkte ruimte op etiketten op te lossen door middel van RFID-technologie (radiofrequentie-identificatie / ID). Tik op een smartphone op een NFC-tag (Near Field Communications) ingebed in een fles en kijk wat er op uw smartphone verschijnt; ervan uitgaande dat er momenteel een tag op het label staat.

Afhankelijk van het budget van een wijnmakerij en het aantal smartphones met RFID-taglezers (nieuwere smartphones hebben een ingebouwde leesmogelijkheid), kunnen producenten van wijn, bier en sterke drank rechtstreeks communiceren met de consument terwijl ze voor de fles staan ​​of kunnen. Deze elektronische tags kunnen informatie in elk formaat overbrengen. De informatie kan audio, een bericht of automatisch het openen van een webpagina zijn; de keuze is aan het wijn- of ambachtelijke drankenbedrijf. De meest economische tagoptie is om NFC-tags te gebruiken die zijn ingebed in een label of een zeer dunne flexibele film die aan een fles is gehecht.

Deze NFC-technologie heeft verschillende namen zoals slimme labels, tags en OpenSense-tags; de naam die ik gebruik is “Tap Tags”. Smart Labels (afkomstig uit de consumentenproductenindustrie) verschijnen op voedsel, persoonlijke verzorging en farmaceutische producten. Hoewel extreem beperkt, zijn sterke drank, bier en wijn recent lid. Bedrijven die smart label-tags gebruiken, zijn niet alleen de grote spelers op het gebied van voedsel en persoonlijke verzorging, maar worden ook gebruikt door kleine start-ups. Kort gezegd zijn tags een middel voor producenten van producten om de consument meer informatie te geven dan mogelijk is om op een etiket af te drukken. Maar de voordelen van dergelijke tags zijn niet alleen het verstrekken van meer informatie, het gaat ook over branding, loyaliteit, verhoogde verkoop, enz.

QR-codes bestaan ​​al tientallen jaren. Ze kunnen enkele van de bewerkingen uitvoeren die een NFC-tag kan uitvoeren, maar zijn beperkt. Meer over QR-code versus NFC volgt.

Twintig jaar geleden was ik betrokken bij een heer die een expertintegrator is van RFID (radiofrequentie-identificatie / ID) tag-technologieën voor casino’s. Zijn gepatenteerde technologie wordt tegenwoordig gebruikt om casino’s in staat te stellen hun spelchips te verifiëren en te volgen in een casino. Ken Smith, die op 5 november 2012 voor Blackjackinfo.com schreef, meldde dat Wynn / Encore Casino’s in Las Vegas vanaf 2005 chips gebruiken die zijn ingebed met RFID-tags. Het punt is: het niveau van verfijning aangeboden door “tag” -technologieën stellen bedrijven in staat om te communiceren consumenten, zelfs voordat ze het product kopen.

Decennia geleden begonnen barcodes bedrijven de middelen te geven om inventaris bij te houden, onderdelen te controleren en prijzen direct aan te passen. Toen kwamen RFID-tags die de mogelijkheden van productbewaking passief en actief uitbreidden; informatie lezen en schrijven naar een RFID-tag. Afhankelijk van de mogelijkheden van een RFID-tag, kan informatie niet alleen worden gelezen uit een tag, maar naar die tag kan ook worden geschreven; meer / andere / bijgewerkte informatie toevoegen aan de tag. We willen de QR (Quick Response Code) niet vergeten die de meeste smartphones optisch kunnen lezen en een reactie op het scherm kunnen geven via een link naar een bestemmingspagina. De QR-code, uitgevonden in 1994, heeft een vergelijkbare toepassing als de barcode. Smartphones hebben tegenwoordig QR-leesmogelijkheden en meer recentelijk een antenne om te communiceren met NFC-tags.

Een afgeleide van RFID-technologie die snel wordt geaccepteerd, is de NFC-tag. Een sterke voorstander van NFC-technologie komt van Grocery Manufacturers Association en het Food Marketing Institute – de SmartLabel ™ -groep. Ze vormden een alliantie genaamd Trade Partners Alliance om manieren te verkennen om transparant te zijn met snelle, betrouwbare, bruikbare, diepgaande productinformatie voor de consument. Een van hun toepassingen betreft NFC-tags die de consument via zijn smartphone naar een navigatie-bestemmingspagina brengt. Het enige dat de consument hoeft te doen, is met zijn smartphone op de NFC-tag op de productverpakking tikken.

Eerder opgemerkt, hebben de meeste productverpakkingen beperkte ruimte voor details. Het onroerend goed dat beschikbaar is op een gedrukt wijnetiket is mogelijk niet voldoende om een ​​overvloed aan informatieopties te bieden waar verschillende consumenten in geïnteresseerd zijn en / of behoefte aan hebben. Oplossing: waarom zou het een consument niet mogelijk maken om met zijn smartphone tegen een ‘tiktag’ op een product te tikken en onmiddellijk naar een URL / website / bestemmingspagina te gaan waarmee de producent kan communiceren (in print, video of audio) met een potentiële klant met betrekking tot het product. Een gezegde dat ik veel hoor: je kunt alles doen met genoeg tijd en geld. Hetzelfde adagium is van toepassing op NFC-technologie. Voor onze discussie gebruik ik de snelste en meest creatieve flexibele benadering van nieuwe labeltechnologieën; de NFC-tag, zonder QR-codes volledig te vergeten.

Dit brengt ons bij het “hier en nu” met betrekking tot nieuwe technologieën waarmee producenten van wijn, sterke drank en bier rechtstreeks met hun klant kunnen communiceren. Ik heb het over NFC (Near Field Communications), een technologische toepassing die al wordt onderzocht door Diageo, Coronado Brewing en een wijnmaker in Spanje (Barbadillo Wines). In december 2017 zal Astral Tequila NFC-technologieën bevatten om consumenteninteracties in de winkel te promoten. Het is gemeld door een integrator / fabrikant van NFC-toepassingen, een alcoholproducent realiseerde een toename van de conversieratio’s met 30% bij het testen van hun uitstapje naar NFC-labellabels. Ja, NFC maakt deel uit van vele labelopties die zeer transparant kunnen zijn voor de consument.

Een slim label van het NFC-type is eigenlijk een RFID-tag die ongeveer zo dun is als 3 vellen printerpapier of 1.0002 inch. Wanneer labels met ingesloten NFC-tags worden aangetikt door een smartphone met NFC, ontvangt de telefoon voorgeprogrammeerde informatie. De gebruiker kan bijvoorbeeld worden omgeleid naar een vooraf bepaalde site. De website / bestemmingspagina waar de consument naartoe wordt geleid, kan worden ontworpen als een wijnmakerij, brouwer of distilleerderij geschikt acht. De informatie in de NFC-tag kan ongeveer 7K groot zijn. Nogmaals, grotere en beter capabele RFID-tags kunnen grotere mogelijkheden en veel meer mogelijkheden bieden, maar tegen meer kosten en betrokken integratie.

Een fabrikant van deze technologie die de NFC-opties voor mij demonstreerde, was Metal Craft. “De mogelijkheden voor NFC om te communiceren met klanten in de drankindustrie zijn verbijsterend”, zegt Austin Elling, Marketing Manager-Metal Craft. “Hier zijn enkele voorbeelden van wat kan worden geprogrammeerd in een van onze NFC-tags: vCard om gegevens in het adresboek te importeren, URL om een ​​bepaald webadres te openen, tekst zonder opmaak om eenvoudige berichten op een smartphone weer te geven, telefoonnummers om een ​​oproep te starten , geografische locatie om een ​​specifieke bestemming te openen ‘, zegt Elling. “Voor alcoholhoudende dranken zegt mijn ervaring dat branding en het creëren van directe communicatie met een klant op de goede plek van NFC zijn. Een wijnmakerij kan besluiten NFC-mogelijkheden te gebruiken voor een loyaliteitsprogramma, aankondigingen, promotieproeven, eerste proeven, wijnclubs, enz.”

Even afdwalen. Onlangs lanceerde Anheuser-Busch een nieuw bier met Tequila-smaak onder de naam Oculto Beer. Het etiket op het bier was ingebed met een label en batterij die de ogen verlichtten op het schedellogo op het etiket. Ze plaatsten de schakelaar waar de meeste mensen de fles zouden prikken. Het was duidelijk creatief en erg duur. Helaas kochten consumenten het bier voor de nieuwheid van de labeltechnologie; consumenten hielden niet van de Tequila-smaak en faalde.

NFC-tags zijn relatief goedkoop en kunnen alleen op zeer korte afstand worden gelezen. Daarom moet op het labelgebied met de tag worden getikt met de ingeschakelde smartphone. Sommige duurdere en capabele RFID-tags kunnen een lees- / schrijfbereik van ongeveer 200 voet hebben. NFC-tags zijn echter elk voor ongeveer $ 0,10 betaalbaar. De prijs is echter exclusief instelkosten en integratie met de back-end-bestemmingspagina. Nathan Chandler schrijft in “How Stuff Works” rapporteert: “Geheugencapaciteit en snelheid dicteren tagkosten, wat een kritische overweging is voor bedrijven die informatie wijd en zijd willen verspreiden via slimme posters of flyers … labels. Op dit moment kosten tags ongeveer 30 cent per stuk, zelfs in bulk, maar de prijs zou moeten blijven dalen tot ze slechts een paar centen per stuk zijn [source: NFC Rumors].”

Waarom zou een wijnmakerij, ambachtelijke brouwerij of bedrijf in sterke drank investeren in een nieuw label? Hier zijn enkele onmiddellijke marketingtoepassingen die te binnen schieten:

· Bescherm de integriteit van hun merken

· Bouw een uitgebreid loyaliteitsprogramma en merkbekendheid

· Bron voor consumenten om productrecensies te verkrijgen

· Gedetailleerde productinformatie-proefnotities, winkellocaties, AVA’s, informatie over wijnmaker, DtC (Direct to Consumer) prijzen

· E-commerce gerichte inspanningen

· Klantonderzoeken

· Moedig aanmeldingen voor wijnclubs en nieuwsbrief aan

Coronado Brouwen in Coronado, CA ontdekte dat consumenten geïntrigeerd waren door hun gebruik van NFC-technologie (tap-tags) ingebed in hun onderzetters; “consumenten hielden de onderzetters om vrienden te laten zien,” meldde het persbericht van Coronado Brewing’s Marketingafdeling. Onderzetters zijn een uniek gebruik van NFC-tags, omdat de ambachtelijke bierindustrie draait om het bouwen van merkproeven, het positioneren van het bier als handgemaakt en ambachtelijk, en het uitleggen van kwaliteit. De coaster-applicatie heeft zeker de grotere doelen bereikt. Coronado Brewing weet dat ze echt, toegankelijk, authentiek moeten zijn en een back-up moeten maken door de boodschap en ervaring van nieuw te zijn. Zodra een merk loyaliteit wint, wint het merk, vermeldt het marketingmateriaal van het bedrijf.

Coronado Brewing testte het NFC-tagconcept met ThinFilm uit San Jose, CA en concludeerde: “Een merk kan het volgende doen zonder de tussenkomst van zoekmachines of sociale mediaplatforms: rechtstreeks communiceren met de consument; zorgen voor een unieke digitale ervaring; en, verrassing en verras klanten over hun voorwaarden “, aldus Bill Cummings, Senior Vice President-ThinFilms Electronics ASA.

Barbadillo-wijnen, met behulp van ThinFilm NFC-tags, bevorderden een wedstrijd voor consumenten op hun website via door NFC gegenereerde bezoeken, met behulp van een reeks uniek gegenereerde toegangsnummers die op elke kurk werden gedrukt. Kortom, ze bevorderden de verkoop van wijn op retailniveau en thuis toen de wijn werd geopend. “Met SpeedTap-tags (merknaam ThinFilm) kunnen consumenten direct communiceren met producten en het merk door op de producttag te tikken met hun smartphones (geen app vereist). De kraan lanceert de landingspagina-video van het merk of andere digitale middelen op de smartphone, “zei Cummings. “De ThinFilm-applicatie stond niet op het etiket, hoewel het had kunnen zijn, maar eerder op een knelpuntkraag.”

Onmiddellijke voordelen van de ThinFilm-inspanning waren een 10-voudige toename van verkeer versus sociale media en een toename van 2,8x in gemiddelde tijd die op de site werd doorgebracht. Verder verkocht Barbadillo aanzienlijk meer wijn.

In de sector alcoholgerelateerde producten dicteert de TTB de eis van wijnetiketten en het is een vrij complex goedkeuringsproces om een ​​etiket te ontwerpen dat voldoet aan de TTB-eisen. Desalniettemin is er voor mij belangrijke informatie die momenteel niet op een wijnetiket staat die ik zou waarderen, vooral wanneer ik op zoek ben naar een nieuwe wijn.

Vanuit een prettig uitkijkpunt zijn er andere stukjes informatie die ik interessant zou vinden die me waarschijnlijk zouden dwingen om een ​​merktroualist te worden. Kijkend naar een fles met een diameter van 3,5 inch, leent het zich eenvoudigweg niet voor veel kopieën over het product; kleine lettertjes werken niet voor mij omdat ik altijd vergeet een bril te dragen. NFC zou mij te hulp kunnen komen bij het zoeken naar meer informatie over een wijn.

Hier is een potentieel scenario om mijn punt te illustreren.

Stel dat u uw favoriete wijnwinkel binnenkomt om een ​​gastwijn te vinden als geschenk van een gastvrouw en dat u geïnteresseerd bent in meer informatie over de wijn dan op het etiket; zoals informatie zoals voorgestelde voedselcombinaties, informatie over de wijnmaker, eerdere wijnprijzen, hoe groot is de wijnmakerij, opmerkingen over de wijn van andere consumenten. Dit is belangrijke informatie die u misschien leuk vindt voordat u de wijn koopt. Misschien is het geen informatie die levensreddend is, maar het zou zeker leuk zijn om te weten. Verder zou ik waarschijnlijk een loyale klant worden en misschien lid worden van hun wijnclub.

Wat zijn vandaag mijn opties om aanvullende informatie te krijgen? Ik heb lang geleerd dat retailers met grote kortingen geen betrouwbare informatiebron zijn. Misschien kom je thuis en doe je wat online onderzoek. Maar er is een gemakkelijke manier om meer informatie te krijgen. De gemakkelijkste en goedkoopste is de NFC-tag op de fles; het label of een stick-on tag zou de consument in staat stellen met zijn smartphone op de fles te tikken. Zodra de consument op de NFC-tag tikt, zou zijn smartphone een website openen waar alle aanvullende informatie over de wijn onmiddellijk beschikbaar zou zijn. Het informatieformaat kan van alles zijn.

Elke wijnmakerij of consument kan eenvoudig experimenteren met NFC-tags. Door naar Amazon te gaan, kun je in feite veel fabrikanten vinden die 6 NFC-tags verkopen voor $ 8,00. Dit zijn dunne flexibele tags van ongeveer 1 inch in het vierkant, hoewel NFC-tags in verschillende formaten kunnen worden geleverd. Ga vervolgens naar YouTube en leer de eenvoudige taak van het schrijven (programmeren) naar de tag. Als consument zul je je afvragen waarom de wijn-, bier- en distilleerderijindustrie deze technologie niet gebruikt voor hun nieuwe labels.

Voordat ze deze technologie binnenstormen, moeten wijnhuizen begrijpen dat er back-endkosten zijn verbonden aan het vinden van het beste alternatief voor de integratie van de NFC-technologie in labels. Dan is er het probleem met het instellen van de tag met de gewenste informatie over de tag. Dan is er de kwestie van de integratie van de tag, de klant- en productinterface.

Tot dusverre hebben we NFC-tags in het algemeen verkend, met aandacht voor talloze toepassingen voor de wijn-, sterke drank- en bierindustrie en hebben we QR-codes genoemd. Het is belangrijk om te begrijpen dat er overeenkomsten zijn tussen NFC-technologieën en de alomtegenwoordige QR-code. Elke smartphone met een camera en een QR reader-app kan informatie uit deze code ophalen. NFC is de nieuwste labeltechnologie om informatie op te halen via geprogrammeerde codering. Google en Apple gebruiken NFC-technologieën voor hun betalingssystemen. De meeste smartphones die momenteel worden geproduceerd, zijn uitgerust met NFC-taglezers.

Om een ​​QR-code te gebruiken, beslist een bedrijf waaraan ze de QR-code willen koppelen en gebruikt een computerprogramma om de afbeelding te genereren.

Iedereen kan gratis een QR-code genereren. Ik heb 2 QR-symbolen gegenereerd, één voor mijn vCard en een andere was een grafische afbeelding en tekst over Image of Wine, LLC. Deze waren relatief eenvoudig te genereren; vul gewoon een online formulier in. Na het genereren van één QR-code moest ik een e-mailadres en telefoonnummer wijzigen. Het probleem was dat ik al een nieuwe brochure en visitekaartjes had afgedrukt met de nu verouderde QR-code. Ik moest al het promotiemateriaal opnieuw bestellen.

Na het experimenteren met de NFC-tags van NXT, ontdekte ik dat ik de tag opnieuw kon programmeren met mijn smartphone; het was maar één tag.

Een statische afbeelding van de code moet op reclame- of productverpakkingen worden afgedrukt. Zoals ik ontdekte, als er iets verandert aan het product of de informatie, moet een nieuwe QR-code worden gegenereerd en afgedrukt op nieuw materiaal en moeten oude materialen van de markt worden verwijderd. Verder worden QR-codes gelezen door een smartphonecamera en het succes van het lezen van een code kan afhankelijk zijn van omgevingslicht, beeldkwaliteit, gebruikte kleuren en de camera zelf. Een goede zaak van QR-codes, ze kunnen gratis worden gegenereerd en voor NFC-tags moet een ontwerp worden gemaakt en de tag worden gecodeerd. Uiteindelijk zijn NFC-tags betrouwbaarder en veelzijdiger dan QR-codes. Voor informatie over grote hoeveelheden vereisen beide opties een bestemmingspagina.

QR-codes kunnen een consument naar specifieke informatie op een website brengen en statische informatie geven; de veiligheid en het gemak van een QR-code is echter niet gelijk aan die van NFC-tags. Verder hangt informatie die rechtstreeks van het QR-label wordt gehaald, echt af van de grootte van de QR-afbeelding; hoe groter de afbeelding, hoe meer informatie. NFC-tags hoeven niet zichtbaar te zijn om te werken.

Als aanpassing een probleem wordt met flessen wijn, moet een QR-code zichtbaar zijn voor scannen en moeten de gebruikte kleuren donker genoeg zijn om de smartphonecamera te kunnen lezen. Verder moet de consument een QR-codelezer openen om de afbeelding te scannen. Omgekeerd bieden NFC-tags volledige vrijheid van ontwerpopties omdat de tag kan worden verborgen en de integriteit van de labelafbeelding / branding niet in gevaar mag brengen.

In 2015 schreef de heer Tony Rosati van Trust Point Innovations over QR-code en NFC-tags. Hij zei: “NFC-tags zijn duurder (in de orde van $ 0,10) dan gedrukte QR-codes die op een label zijn afgedrukt. Het oordeel: QR-codes kunnen worden vervangen door de handiger NFC-tags; er zijn echter extra kosten. Het is redelijk om aan te nemen dat productfabrikanten zouden willen profiteren van het gemak en de veiligheid van de consument. ” Verder: “NFC-tags zijn echt gemakkelijk te gebruiken – tik gewoon op de tag. Geen speciale applicatie om te openen, het is ingebouwd in de smartphone en NFC-tags zijn veel veiliger dan QR-codes.”

De bedoeling in dit artikel is om een ​​nieuwe technologie uit te leggen die de alcoholindustrie zou moeten onderzoeken naarmate NFC-technologie mainstream wordt; het is een relevant marketinginstrument omarmd door de hedendaagse consument.

Consumenten lijken van technologie te houden wanneer het echt voor hen kan werken. Diezelfde gedachte is overdraagbaar naar de wijnmakerij, de distilleerderij en de brouwer. Met alle gesprekken over labels in de wijnbranche, moeten consumenten zich afvragen waarom NFC-tags een handige, snelle, flexibele en toonaangevende methode zijn om informatie te verspreiden en loyaliteit op te bouwen.

[ad_2]

Source by Steven Lay