Hoe word je een ambassadeur van een drankenmerk?

[ad_1]

‘S Werelds toonaangevende producenten van wijn en gedistilleerde dranken waarderen de immense waarde van merkambassadeurs steeds meer, terwijl ze proberen de passie voor hun drankjes over de hele wereld aan te wakkeren.

Een merkambassadeur is daarom een ​​cruciaal onderdeel van de marketingmix en het is een spraakmakende, fel begeerde en zeer gerespecteerde rol in de drankenindustrie. Deze gepassioneerde, welsprekende en creatieve individuen zijn erin geslaagd om aan de sleur van het kantoor te ontsnappen en genieten van een grote verscheidenheid en intriges in hun carrière. Deze rol als jetset neemt je mee naar ’s werelds beste restaurants, glinsterende cocktailparty’s en chique hotels. In sommige opzichten is het alsof je James Bond bent, zonder dat je door de lastige problemen heen moet om je leven te riskeren en te worstelen met superschurken die vastbesloten zijn om de wereld te vernietigen.

Maar de basis van dit alles is de noodzaak om het marktaandeel van uw merk te vergroten en de verkoop te stimuleren tot de demografische doelgroep waarop het zich richt. Dus hoe breek je in deze begeerde discipline, hoe gedijt je als je het eenmaal hebt gemaakt en hoe voorkom je dat je taille ballonvaren?

Wat doet een merkambassadeur?

Merkambassadeurs zijn een levende, ademende belichaming van het merk dat ze vertegenwoordigen, en ze moeten er enthousiasme voor aannemen. Ze informeren consumenten, barmannen, retailers, journalisten en verkopers over de talloze wonderen van het merk, met de bedoeling het marktaandeel te vergroten. Ze inspireren de invloedrijke, veilige kolom-inches en sociale media houden van en stimuleren het bewustzijn van de waarden van hun merk op tal van manieren en instellingen.

Een merkambassadeur zal uiteindelijk dienen als een gerespecteerde opinieleider binnen de wijn- en sterke drankindustrie. Ze helpen bij het maken van content, nemen deel aan eventmarketing, geven feedback op nieuwe producten, bedenken en pitchen ideeën om het merkprofiel te laten groeien en meten de impact van bestaande campagnes.

Roger Dong, een ambassadeur voor Moët Hennessy Diageo in China zegt dat merkambassadeurs meer airmiles en paspoortstempels verzamelen dan al hun collega’s bij een wijn- en sterke drankbedrijf. “We brengen meer dan een halve week buiten kantoor door en presenteren het merk via verschillende activiteiten zoals proeven, dineren en trainen”, zegt hij. “Voor de beperkte tijd die u op kantoor krijgt, zijn het voorbereiden van merkredes, het consolideren van presentatiedocumenten en repetities voorafgaand aan het evenement met marketingteams grote projecten.”

Mike Foster, merkambassadeur voor Monkey 47 Gin Bij Pernod Ricard, zegt dat er niet zoiets bestaat als een typische week voor een merkambassadeur. ‘Van de ene week op de andere kan je baan behoorlijk drastisch veranderen’, zegt hij. “De ene week zou je klanten kunnen ontvangen tijdens een reis naar je distilleerderij, de volgende week zou je door het land kunnen reizen tijdens consumentenevenementen en handelstrainingen, en de volgende week zul je op kantoor zitten om aan drankstrategieën en marketingcampagnes te werken met je collega’s. Momenteel zit ik in een laboratorium te wachten tot mijn volgende batch dronken ijs klaar is! Het houdt je zeker scherp en het wordt nooit saai! ”

Roger Dong, merkambassadeur voor Moët Hennessy Diageo in China

Welke vaardigheden en kwalificaties heb je nodig om merkambassadeur te worden?

Er is een bepaalde set vaardigheden nodig om te slagen in deze wereld, die een grote nadruk legt op passie, enthousiasme en creativiteit. Kennis van marketing is cruciaal, evenals een gedegen begrip van de bredere wijn- en sterke drankindustrie. Hierdoor kunt u uw merk in een wereldwijde context plaatsen en op overtuigende wijze de sterke punten aan uw doelgroep uitleggen.

“Het is essentieel dat een merkambassadeur praktische kennis heeft van de industrie als geheel, in plaats van alleen de belangrijkste feiten over hun eigen merk te kennen”, zegt Foster. “Als u de productie van alle verschillende categorieën vloeistoffen begrijpt, krijgt u een dieper perspectief op waar uw product zich in de branche bevindt en kan een merkambassadeur op een veel dieper niveau met klanten en consumenten communiceren. Kwalificaties zoals die van WSET bieden een geweldige manier om deze kennis te bereiken. ”

Lucy Warren, een champagne-ambassadeur voor Moët Hennessy UK, dat Moët & Chandon, Dom Perignon en Veuve Cliquot in haar portfolio telt, zegt: “Je hebt positiviteit, energie en een echte passie nodig voor het onderwerp en het merk dat je vertegenwoordigt. Een diep begrip van het onderwerp is ook een must-have, en ofwel een WSET Level 3 in wijnen kwalificatie of Diploma WSET niveau 4 zal door de meeste bedrijven worden vereist. Een mensenmens zijn is erg nuttig omdat je de hele tijd omringd bent met nieuwe mensen. Een beetje een kameleon zijn is ook handig, omdat de mensen met wie je praat van de ene op de andere dag drastisch veranderen. ”

Een gedegen opleiding in wijn en sterke drank is van vitaal belang voor iedereen die wil groeien als merkambassadeur

Warren behaalde de WSET Level 3 Award in Wines and Spirits toen ze in 2011 voor de Britse retailer Majestic Wine werkte, en dat gaf haar het vertrouwen om te solliciteren voor haar rol als champagne-ambassadeur. Ze heeft zich sindsdien gekwalificeerd als Gecertificeerde WSET-docent en vindt dit uiterst nuttig omdat ze mensen leert over de merken die ze vertegenwoordigt. “Een diep begrip van de wereld van wijn en sterke drank is essentieel, want toen ik Champagne binnenging, betekende dit dat ik goed wist waar we zitten in vergelijking met andere regio’s”, zegt ze. “Dit kennisbereik verrijkt je ook als persoon en kan je zoveel geven om aan gesprekken toe te voegen wanneer je in verschillende omgevingen over je gekozen onderwerp praat, en het helpt ook bij persoonlijk en professioneel succes.”

Dong is het ermee eens dat een gedegen opleiding in wijn en sterke drank van vitaal belang is voor iedereen die als merkambassadeur wil gedijen, zegt hij: “Bovendien zal een passie voor het omarmen van de schoonheid van wijn en vaardigheden bij spreken en presenteren in het openbaar je ten goede komen. Een open-minded en opgewekte persoonlijkheid is altijd welkom in de communicatie met mensen. ”

Jonas Tofterup DipWSET, de Europese merkambassadeur voor de Chileense wijnproducent Valdivieso, zegt een sterke kennis van de wijnmakerij die u vertegenwoordigt van cruciaal belang. Hij pleit ervoor om tijdens vintage te helpen om een ​​idee te krijgen van de productie. “Je moet goed bekend zijn met hoe de wijnen die je vertegenwoordigt worden gemaakt, evenals het klimaat waar de druiven worden geteeld.” Tofterup heeft een M.Sc. in wijnbouw en oenologie samen met het WSET-diploma en vindt de opleiding die hij heeft opgedaan van onschatbare waarde in zijn werk. “Het WSET-diploma is waarschijnlijk de belangrijkste kwalificatie om succesvol te zijn als merkambassadeur”, zegt hij.

Jonas Tofterup DipWSET (in wit overhemd, midden), Europese merkambassadeur voor Valdivieso

Hoe begin je als merkambassadeur?

Er zijn duizenden prachtige merken in de wijn- en sterke drankindustrie, van wereldreuzen tot ambachtelijke lekkernijen. Het zou verleidelijk zijn om te beginnen met het afvuren van applicaties terwijl je probeert in deze wereld in te breken, maar dat zou roekeloos zijn. In plaats daarvan moet u goed nadenken over de merken die u oprecht bewondert, en over de merken waarover u regelmatig uitgebreid zou kunnen praten zonder te worden afgemat.

“Het moet een merk of wijnmakerij zijn waar je persoonlijk van houdt”, zegt Tofterup, die werd opgevolgd door Valdivieso en de rol accepteerde omdat hij Chileense wijnen enorm opwindend vindt.

Foster zou alleen werken voor een merk waar hij echt in gelooft en graag drinkt. “Als je tegen jezelf liegt over het genieten van een product, kun je op geen enkele manier gepassioneerd praten met klanten en consumenten”, zegt hij. “Als je dit standpunt inneemt, zul je merken dat je droomkans misschien niet meteen wordt gegeven, maar als je je tijd verdraagt, krijg je de kans om zoveel mogelijk ervaring op te doen in de branche.”

Erfgoed is cruciaal voor Dong, omdat het de ambassadeur stevig verankerd houdt in het merk en je helpt om van het werk te houden. Warren vult aan: “Je moet een merk kiezen waarin je oprecht geïnteresseerd bent. Mensen vinden dit aanstekelijk en daar ben je succesvol in.”

Kennis van marketing is cruciaal, evenals een gedegen begrip van de bredere wijn- en sterke drankindustrie.

Het klinkt als een opwindende, glamoureuze baan – is er een addertje onder het gras?

Voor de buitenwereld ziet het leven van een merkambassadeur eruit als één lang feest en het zou gemakkelijk zijn om je social media-feed te gebruiken om extreme afgunst bij vrienden op te wekken. Maar de rol omvat ook hard werken, lange uren, late nachten, vroege starts en een enorme hoeveelheid reizen, wat uw relaties, uw taille en uw lever onder druk kan zetten.

‘Het is eigenlijk spannend werk’, zegt Dong. “De merkambassadeur heeft het voorrecht om glamoureuze mensen te ontmoeten, te dineren in toprestaurants met sterrenchefs en te schitteren voor camera’s. Toch kost het werk enorme energie om na elk evenement te reizen en te vechten met je gewicht in de sportschool. Als je geen zelfdiscipline hebt, is het vrij gemakkelijk om ernstige problemen te hebben met betrekking tot je lichamelijke gezondheid en conflicten met je familie. “

Mike Foster, merkambassadeur voor Monkey 47 Gin

Foster zegt: “Er is een perceptie in de branche dat merkambassadeurs al hun tijd doorbrengen met drinken in bars en socializen – wat tot op zekere hoogte waar is – maar er is veel hard werk dat achter de schermen plaatsvindt, vaak gecombineerd met veel van reizen. U moet uzelf voorbereiden om zeer lange uren te werken en u kunt het grootste deel van de tijd zelfstandig werken. Het is ook goed om balans te vinden en een hobby te krijgen zonder alcohol. “

Warren herhaalt die punten en zegt dat het belastend kan zijn om met een breed scala aan mensen te praten, zelfs als ze ziek of moe zijn. “Dit is de belangrijkste reden dat gepassioneerd zijn over uw merk het veel gemakkelijker maakt om aan deze vraag te voldoen”, zegt ze.

Het kan een veeleisende rol zijn, maar als je enthousiast, hardwerkend, creatief bent en waarde hecht aan afwisseling en opwinding in je professionele leven, kan het worden van een merkambassadeur je perfecte carrière blijken te zijn.

Belangrijkste beeldfuncties Lucy Warren, Champagne-ambassadeur voor Moët Hennessy UK.

Artikel voorbereid voor WSET door Martin Green, Editor van Drinks Retailing News.

[ad_2]

Source link